Le marché de la bijouterie

Êtes-vous fait pour ce secteur d'activité ?

Après une année 2018 plombée par les mouvements sociaux, le marché de l’horlogerie-bijouterie est reparti à la hausse en 2019.

Toutefois, les segments du secteur ont connu des évolutions contrastées : l’horlogerie, tirée par les montres haut de gamme, a profité de la hausse de la fréquentation touristique. Les ventes en valeur de bijoux en argent ont continué de reculer, tandis que celles des bijoux en or ont légèrement progressé. Avec 10% des ventes en valeur du marché, le segment des bijoux fantaisie a continué de progresser.

Alors que la grande distribution perd du terrain, la distribution d’horlogerie-bijouterie poursuit sa mutation avec le développement des réseaux monomarque et de la vente en ligne : pure players, grandes marques de la bijouterie et de l’horlogerie mais aussi, acteurs non spécialisés, notamment sur le marché très porteur des montres connectées.

Tendances

La crise sanitaire impacte fortement le secteur sous l’effet conjugué des fermetures des points de vente physiques pendant les périodes de confinement et de l’effondrement de la fréquentation touristique inhérente aux restrictions de déplacements entre pays. Malgré la réouverture des commerces non essentiels fin novembre, le renforcement du protocole sanitaire impacte le flux de clientèle potentielle, notamment dans les centres commerciaux. 

Les professionnels du secteur seront confrontés à un contexte économique dégradé (hausse du chômage, baisse du pouvoir d’achat et crise de confiance) qui conduira les ménages à réaliser des arbitrages budgétaires au détriment des dépenses jugées non prioritaires.

Sarah Vallet de Payraud

Entrepreneur en résidence @ La Fabrique by CA