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COMPÉTENCES
SPÉCIFICITÉS
VIE PRIVÉE
Contexte
La crise sanitaire a fortement impacté le secteur sous l’effet conjugué des fermetures des points de vente physiques pendant les périodes de confinement et de l’effondrement de la fréquentation touristique inhérente aux restrictions de déplacements entre pays.
Dans ce contexte, le chiffre d'affaires en valeur du secteur a reculé de 18,5% en 2020. Alors que les bijouteries situées en zone touristique ont été lourdement pénalisées par l'absence de la clientèle étrangère, les bijouteries fréquentées essentiellement par la clientèle nationale ont quant à elles bénéficié du dynamisme du marché français.
Bien que les ventes en ligne se soient fortement accrues, elles n'ont pas compensé la totalité de la baisse de chiffre d'affaires en magasin. Seuls les pure players ont tiré pleinement profit de la croissance de ce circuit de distribution.
Tendances
L'importance du rebond d'activité du secteur restera liée à l'évolution de la fréquentation touristique et à celle du pouvoir d'achat des ménages.
La distribution d’horlogerie-bijouterie poursuivra sa mutation avec le développement des réseaux monomarque et de la vente en ligne : pure players, grandes marques de la bijouterie et de l'horlogerie mais aussi, acteurs non spécialisés, notamment sur le marché très porteur des montres connectées.
Enfin, le secteur ne fera pas exception aux évolutions des modes de consommation avec le plébiscite des produits dits éthiques (diamant synthétique par exemple) et l'engouement pour les produits de seconde main (y compris sur le segment luxe).
2019
5 683 (1)
CHIFFRE D''AFFAIRES DU SECTEUR (EN MILLIARDS D''EUROS)
2019
4,016 Md€ (2)
EVOLUTION DU CHIFFRE D''AFFAIRES DU SECTEUR EN VALEUR (INDICE ICA BASE 100 EN 2015)
2020
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
84,0 (3)
103,3
97,8
98,2
97,0
100,0
94,2
94,1
98,4
93,5
82,7
(1) Source : Insee, démographie des entreprises et des établissements 2019 – champs marchand non agricole, Stocks d’entreprises au 31 décembre 2019, Commerce de détail d'articles d'horlogerie et de bijouterie en magasin spécialisé.
(2) Source : Insee, Esane, Commerce de détail d'articles d'horlogerie et de bijouterie en magasin spécialisé.
(3) Source : Insee, Indice de chiffre d'affaires base 2015, Commerce de détail d'articles d'horlogerie et de bijouterie en magasin spécialisé.
Article mis à jour le 17 mars 2022
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