Le marché de la bijouterie

Êtes-vous fait pour ce secteur d'activité ?

Contexte

La crise sanitaire a fortement impacté le secteur sous l’effet conjugué des fermetures des points de vente physiques pendant les périodes de confinement et de l’effondrement de la fréquentation touristique inhérente aux restrictions de déplacements entre pays.

Dans ce contexte, le chiffre d'affaires en valeur du secteur a reculé de 18,5% en 2020. Alors que les bijouteries situées en zone touristique ont été lourdement pénalisées par l'absence de la clientèle étrangère, les bijouteries fréquentées essentiellement par la clientèle nationale ont quant à elles bénéficié du dynamisme du marché français. 

Bien que les ventes en ligne se soient fortement accrues, elles n'ont pas compensé la totalité de la baisse de chiffre d'affaires en magasin. Seuls les pure players ont tiré pleinement profit de la croissance de ce circuit de distribution.

Tendances

L'importance du rebond d'activité du secteur restera liée à l'évolution de la fréquentation touristique et à celle du pouvoir d'achat des ménages.

La distribution d’horlogerie-bijouterie poursuivra sa mutation avec le développement des réseaux monomarque et de la vente en ligne : pure players, grandes marques de la bijouterie et de l'horlogerie mais aussi, acteurs non spécialisés, notamment sur le marché très porteur des montres connectées.

Enfin, le secteur ne fera pas exception aux évolutions des modes de consommation avec le plébiscite des produits dits éthiques (diamant synthétique par exemple) et l'engouement pour les produits de seconde main (y compris sur le segment luxe).

Sarah Vallet de Payraud

Entrepreneur en résidence @ La Fabrique by CA