Le marché de la fabrication de bijoux, joaillerie, orfèvrerie

Êtes-vous fait pour ce secteur d'activité ?

Malgré la fermeture des bijouteries pendant les périodes de confinement et l’effondrement de la fréquentation touristique, la production française d’horlogerie-bijouterie s’est montrée résiliente : son recul se limite à 5% pour 2020. Le bilan est toutefois très contrasté : alors que la production d’horlogerie a fortement, la production de bijouterie-joaillerie-orfèvrerie s’est presque maintenue.

Bien que le secteur soit extrêmement atomisé, les poids lourds du secteur captent une part importante du chiffre d’affaires du secteur grâce à leur capacité à s’adapter rapidement aux évolutions des modes de consommation. Ce contexte concurrentiel pénalise particulièrement les artisans qui disposent de moins de poids pour négocier les prix des matières premières.

Tendances

Le rebond du marché de la bijouterie-horlogerie en 2021 sera conditionné à la fois par l’évolution des mesures sanitaires (couvre-feu, confinement), par les tensions sur le pouvoir d’achat des ménages et par le niveau de fréquentation touristique (notamment pour le segment du luxe).

L’organisation du marché

• La bijouterie est constituée d’articles en pierres et métaux précieux, en perles et aussi d’articles pour laboratoires.

• La bijouterie fantaisie regroupe les articles en métaux et pierres non précieux.

Pierre Lemaître

Responsable des partenariats