Le marché de la bijouterie Dernière mise à jour le 12/06/2019
Êtes-vous fait pour ce secteur d'activité ?
Compétences
- Qualification professionnelle
- Aptitudes commerciales
- Maîtrise de la gestion
Spécificités
- Poids des investissements
- Importance de la qualité de l'emplacement
- Intensité de la concurrence
Vie privée
- Niveau de rémunération
- Degré des contraintes horaires
- Facilité de remplacement
Après avoir renoué avec la croissance en 2017, le marché de la bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et horlogerie a marqué le pas en 2018.
Toutefois, les segments du secteur connaissent des évolutions contrastées : alors que l’horlogerie profite de la hausse de la fréquentation touristique qui stimule particulièrement la vente de montres haut de gamme, les ventes de bijoux restent quant à elles stables sur l’or et l’argent et progressent sur le segment du bijou fantaisie.
Le secteur poursuit sa mutation avec le développement des réseaux monomarque et de la vente en ligne : pure players, grandes marques de la bijouterie et de l’horlogerie mais aussi, acteurs non spécialisés, notamment sur le marché très porteur des montres connectées.
Dans ce contexte, les bijouteries et horlogeries implantées en centres commerciaux et dans les centres des grandes métropoles résistent mieux que les bijouteries et horlogeries situées dans les villes moyennes.
Tendances
Le nombre de bijouteries et horlogeries devrait continuer de diminuer dans les prochaines années, en particulier en centre-ville.
| Bijouterie | ||
|---|---|---|
| Nombre d’entreprises du secteur | 2017 |
5 688 (1) |
| Chiffre d’affaires du secteur (en milliards d’euros) | 2016 |
4,358 Md€ (2) |
| Évolution du chiffre d’affaires du secteur en valeur (indice ICA base 100 en 2015) |
2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 |
97,7 (3) 98,2 97,0 100,0 94,2 94,1 98,4 93,5 82,7 |
(1) Source : INSEE, démographie des entreprises et des établissements 2017 – champs marchand non agricole, Stocks d’entreprise au 31 décembre 2017.
(2) Source : INSEE, ESANE.
(3) Source : « Commerce de détail d’articles d’horlogerie et de bijouterie en magasin spécialisé » – INSEE, Bulletin statistique.