Les points de vigilance de la gestion d’installations sportives Dernière mise à jour le 15/10/2020
Les principales difficultés du métier
• La saturation de l’offre
Les réseaux sous enseigne se développent à un rythme très rapide, conduisant à une saturation de l’offre dans de nombreuses zones. Les pressions concurrentielles sont accentuées par l’essor du home fitness (favorisé par les plateformes de mises en relation avec des coachs personnels ainsi que les applications de fitness qui proposent du coaching virtuel).
• Le manque de rentabilité
Le succès des concepts low cost entraîne une déflation des tarifs des centres de fitness alors que les professionnels doivent continuer à investir régulièrement pour rester attractifs (renouvellement des équipements notamment).
• La volatilité et les changements de goût de la clientèle
Les exigences des consommateurs obligent les professionnels à revoir leurs concepts et à réaliser de nouveaux investissements importants (effet de mode important).
Dans ce contexte, les entreprises les mieux placées sont celles qui disposent d’une bonne politique marketing et d’un concept novateur. L’adhésion à un réseau sous enseigne constitue un avantage important.
| Taux de survie au-delà des 3 premières années |
Activité des centres de culture physique Moyenne tous secteurs |
Nc (1) 75,2 % |
|---|
(1) Source : Insee, Taux de Survie à 3 ans pour la génération des entreprises créées en 2014.