Optimiser sa Communication d'Entreprise : Le Guide 2024
Communication d'entreprise
11 Mars 2024
Comment utiliser la publicité en ligne pour faire connaître son entreprise ?
3 min. de lecture
Mis à jour le 07 Août 2023
En résumé
Faire de la publicité en ligne fait aujourd'hui partie intégrante de toute bonne stratégie de communication d'entreprise.
Il existe différents formats de publicité en ligne : display (bannières, native ads, vidéo), social ads (Facebook, Instagram...), contextuelle (Google Ads, retargeting).
Pour optimiser ses campagnes, il faut définir ses objectifs et KPIs, cibler finement son audience, analyser ses performances et ajuster.
Les bonnes pratiques : créativité soignée, budget adapté, approche multi-canal, optimisation continue.
Le native advertising et les social ads sont des formats particulièrement efficaces actuellement.
Grâce aux multiples options de ciblage, on peut désormais toucher très précisément la bonne audience.
Les différents formats de publicité en ligne
Commençons par un petit tour d'horizon des principaux formats publicitaires existants sur internet. Il y en a pour tous les goûts !
La publicité display
💻 La publicité display (ou publicité d'affichage), ce sont toutes ces bannières que l'on voit s'afficher sur les pages web. Le format historique, ce sont les fameuses bannières rectangles de 468x60 pixels que l'on trouve en haut ou en bas des pages. Mais aujourd'hui, les annonceurs disposent de formats beaucoup plus variés : bannières classiques, habillages, pavés, pop-in, layer... Bref, de quoi permettre pas mal de créativité !
📰 Le native advertising (pub native en bon français) est une forme de publicité display qui prend la forme éditoriale du site : on a l'impression de lire un article au milieu des autres contenus. L'objectif est d'avoir plus d'impact en s'intégrant parfaitement au design du site.
🎥 Enfin, le video advertising permet de diffuser des spots publicitaires en pré-roll (avant une vidéo), en mid-roll (au milieu) ou en post-roll (à la fin). Un format particulièrement efficace pour toucher les internautes.
La publicité sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou Twitter disposent évidemment de leur régie publicitaire. Et là encore, de nombreuses options s'offrent à vous :
Facebook Ads (Meta for Business) : pubs natives dans le fil, publicités vidéo, carrousels, pubs dans la partie droite...
LinkedIn Ads : formats similaires adaptés au réseau social professionnel
Instagram Ads : posts sponsorisés, stories, vidéos...
Twitter Ads (X.com Ads) : tweets sponsorisés, tendances sponsorisées, compte sponsorisé.
TikTok for Business : les formats vidéo créatifs et l'aspect viral de la plateforme en font un canal particulièrement puissant pour les marques.
Exemple
Zoom sur la publicité TikTok👇
Voici les principaux formats publicitaires disponibles sur TikTok For Business :
TopView : vidéo plein écran de 3 à 60 secondes diffusée lorsque l'utilisateur ouvre TikTok.
Brand Takeover : animation plein écran diffusée lors du lancement de l'app TikTok.
In-Feed Videos : vidéos natives intégrées au fil d'actualité. Forme de publicité la plus courante.
Branded Hashtag Challenges : hashtag sponsorisé pour lancer un challenge viral.
Branded Effects : filtres en réalité augmentée sponsorisés par une marque.
Brand Takeovers in LIVE : diffusion de pubs pendant les live streams.
In-Feed Shoppable Videos : vidéos avec liens cliquables vers les produits.
Bref, de quoi toucher les internautes là où ils passent le plus de temps !
La publicité contextuelle
La publicité contextuelle (notamment Google Ads anciennement Adwords) permet d'afficher des annonces en lien avec le contenu consulté par l'internaute.
👉 Concrètement, si je fais une recherche "chaussures running", je verrai s'afficher des publicités de sites vendant ce type de chaussures.
Le search retargeting va plus loin en me proposant à nouveau les publicités des sites que j'ai déjà visité lors de ma recherche. Une façon de me rappeler ce qui m'avait intéressé.
Le site retargeting (retargeting display) permet de me proposer sur d'autres sites web les publicités des sites que j'ai déjà consultés. Pratique pour me faire revenir finaliser mon achat !
Enfin, le contextual targeting affine encore plus le ciblage en analysant le contenu des pages que je consulte pour m'afficher des pubs ultra pertinentes.
Comment optimiser ses campagnes de publicité en ligne ?
Maintenant que nous avons fait le tour des principaux formats publicitaires du web, regardons comment optimiser nos campagnes pour en tirer le meilleur.
Définir ses objectifs et KPIs
Avant toute chose, il est primordial de définir précisément ses objectifs. Veut-on augmenter sa notoriété ? Générer du trafic vers son site internet ? Obtenir des leads ? Trouver des clients et booster ses ventes en ligne ? Chaque objectif impliquera une stratégie différente.
Pensez également à définir des indicateurs clés de performance (KPIs) mesurables comme le coût par lead, le ROI, le taux de conversion... Cela vous permettra de suivre l'efficacité de votre campagne.
Cibler la bonne audience
Ensuite, il faut cibler le bon public, celui susceptible d'être intéressé par vos produits/services. Les régies publicitaires permettent de cibler précisément en fonction de critères sociodémographiques, centres d'intérêts, habitudes de consommation, etc.
Plus votre ciblage sera fin, plus votre campagne marketing générera de conversions.
Analyser les performances
Pendant la campagne, il est indispensable d'analyser en continu ses performances à l'aide des outils analytics des régies. Regardez quelles annonces fonctionnent le mieux, les placements les plus efficaces, les heures et jours de meilleures performances...
Vous pouvez aussi faire des tests A/B pour comparer différentes versions de votre campagne. Tout cela dans le but d'optimiser au maximum vos résultats.
Publicité en ligne : 4 bonnes pratiques à retenir
Pour finir, voici quelques bonnes pratiques essentielles lorsque l'on commence à faire de la publicité en ligne :
Soignez vos landing pages (pages de vente) pour convertir au maximum les clics en actions.
Adaptez votre budget à vos objectifs, et n'hésitez pas à le réallouer en cours de route.
Pensez multi-canal en combinant search, social, display...
Analysez et ajustez en permanence pendant la campagne.
🎉 Et voilà, vous savez désormais tout du paysage de la publicité digitale et des clés pour optimiser vos campagnes ! N'hésitez pas à tester différents formats et options pour trouver la combinaison gagnante.
Questions fréquentes
Article mis en ligne le 07 Août 2023
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